ALCALA DE HENARES CUNA DEL I CONGRESO DE PERIODISMO DE VIAJES

NUEVO PERIODISMO DE VIAJES, HUMANIZACION, CALIDAD E IA MARCAN LA RUTA

Alcalá de Henares, la joya complutense, se ha consolidado una vez más como un referente cultural e intelectual al acoger el I Congreso de Periodismo de Viajes. La elección de esta histórica ciudad no fue casual; el evento coincidió con la celebración del 27º aniversario de su declaración como Patrimonio Mundial por la UNESCO. El congreso se desarrolló en uno de los espacios más emblemáticos de la ciudad: el Antiguo Hospital de Santa María la Rica. Este edificio, cuya construcción se remonta al siglo XIV, sirvió como el escenario perfecto para un debate sobre la evolución y el futuro de un sector que, al igual que Alcalá, se transforma sin perder su esencia. Hoy, este antiguo hospital es la sede de la Concejalía de Turismo y Cultura.

UN CONCLAVE DE PROFESIONAL Y UN DEBATE ESENCIAL

Bajo la dirección de Fernando Valmaseda, CEO de Grupo RV EDIPRESS y director de Miradas Viajeras Magazine y Radio, el congreso reunió a cerca de 100 periodistas y profesionales de los medios de comunicación. Durante la jornada del 2 de diciembre, se celebraron seis mesas redondas que diseccionaron los desafíos y las oportunidades del periodismo viajero, con el lema principal: “La Transformación del Sector, Humanización del Relato, la Credibilidad y la IA marcan el rumbo del nuevo periodismo de viajes”.

El acto fue inaugurado por la concejala de Turismo de Alcalá de Henares y clausurado por el Concejal de Cultura de la localidad, poniendo de relieve el compromiso municipal con la promoción cultural y el turismo de calidad.

LAS SEIS CLAVES DEL PERIODISMO DE VIAJES DEL SIGLO XXI

Las mesas redondas congregaron a destacados profesionales de cabeceras y medios especializados como Hola Viajes, Ruralistas, El País, Radio Euskadi, y numerosos expertos en tecnología y comunicación turística. Los debates arrojaron varias conclusiones fundamentales sobre la evolución del oficio:

El Nuevo Periodismo de Viajes y la Crisis de Contenidos

El primer debate se centró en la transformación del oficio, marcada por la digitalización y la consecuente precarización del contenido. Los expertos, como Estrella Sobrino, Eva de la Parra, Íñigo Lejarza y Andrés Campos, enfatizaron la necesidad de recuperar la perspectiva del lector que aún no ha viajado para inspirar y motivar.

• Credibilidad y Calidad: Se insistió en que la credibilidad es el motor para fidelizar a la audiencia, a pesar del reto de mantener la calidad periodística en los ajustados tiempos de la Web.

• Contenido con Alma: El consenso general apuntó a un periodismo de cercanía, con alma y con corazón, que priorice a la persona en el centro de la historia.

• Ética y Sostenibilidad: Se planteó la disyuntiva ética de solo "contar lo bonito" o abordar temas incómodos, e incluso la necesidad de proteger ciertos destinos para garantizar su encanto y sostenibilidad, sugiriendo lugares que "no conviene contar".

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL, ¿ALIADA O AMENAZA?

La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA), con la participación de Isidro Tenorio, Ismael Ortiz, Alberto Pérez y José Cantero, fue abordada con una mezcla de cautela y pragmatismo. La conclusión fue clara: el mercado obliga a su uso, pero con límites estrictos.

• Responsabilidad Humana: Los límites éticos y legales son del ser humano; cualquier infracción es responsabilidad del profesional, no de la IA.

• Crítica a la Calidad: Se advirtió que la IA, al ser estadística, "nunca va a tener alma" y suele generar "contenido mediocre" que requiere el toque humano.

• Uso Práctico: La IA es una herramienta útil para "resolver el problema del folio en blanco" y crear un borrador inicial, pero la honestidad, el contraste y la formación crítica son esenciales para que el periodista mantenga su relevancia.

DIVERSIFICACION DEL MENSAJE Y RETORNO DEL VIAJE

En esta mesa, con David Mulé, Nani Arenas, Antonio Picazo y David Bigorra, se analizó la necesidad de adaptar el relato al formato y a la audiencia. Se destacó que el verdadero periplo de contar historias "comienza al regreso", al buscar la mejor forma de explicar la experiencia.

• Objetivo Claro: Antes de crear contenido, se debe definir el objetivo para evitar "estar por estar".

• El Sustento: Se reconoció la publicidad como el sustento inevitable y necesario de los medios de comunicación.

ESPECIALIZACION, LA CLAVE DE LA DIFERENCIACIÓN

La especialización se presentó, con Marisol Setién, Raúl De La Cerda, Eva Carrasco e Inés Ruiz, como una oportunidad ineludible en un sector con una oferta "prácticamente inabarcable".

• Modelo de Negocio: La especialización funciona como modelo de negocio y mecanismo de diferenciación para medios y periodistas.

• Colaboración: Se destacó la rigurosidad profesional y se reconoció a las agencias de viajes como "colaboradores naturales" de los medios, y no como competidores.

COMUNICACION EN LOS DESTINOS, LA BRECHA GRAFICA

La última mesa se enfocó en la relación entre destinos y medios, con Eugenia Fierros, Juan Andrés Alba, Isabel González, Javier Monge y Nani Arenas. Se lamentó una carencia en la estrategia comunicativa de muchos destinos.

• Definición del Target: Es vital que los destinos definan "qué quieren comunicar y a quién quieren llegar".

• Contenido Gráfico: Una de las principales quejas fue la falta de inversión por parte de los destinos para crear "material gráfico potente" (dossiers de imágenes y vídeos de calidad), lo que dificulta la elaboración de piezas más atractivas por parte de los medios.

• Rol de Agencias: Se subrayó la responsabilidad de las agencias de comunicación para aconsejar a los destinos sobre la mejor estrategia promocional para su público objetivo.

• Comunicar lo que es en realidad: Por otro lado también hubo quejas de publicaciones que no se adaptaban a la realidad, utilizando o contando cosas que eran irreales o que no existían en algún lugar.

El I Congreso de Periodismo de Viajes en Alcalá de Henares concluyó con la clara sensación de que el sector se encuentra en una fase crítica de adaptación. El futuro pasa por una apuesta decidida por la calidad, la credibilidad humana y una formación continua que permita integrar las nuevas tecnologías, como la IA, sin perder la esencia del relato viajero.

Besazos

Sofía